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馬來西亞茶商會長談東南亞茶葉市場

   日期:2019-08-29     來源:財經時報    瀏覽:266    評論:0    
核心提示:隨著"一帶一路"倡議的提出,越來越多的中國茶葉廠商開始走向國際市場,那么東南亞茶葉市場有著怎樣的特點?現在市場趨勢又如何呢?近日,《財經時報》專訪了馬來西亞茶業商會會長劉俊光,并對采訪內容進行了整理,希望讀者能從中得到啟示。
馬來西亞業商會會長劉俊光

作為世界文明古國,中國對于茶的文獻記載最早可以追溯到兩千多年前,《詩經》中就有多處關于茶的記載。到了唐代,士大夫飲茶之風盛行,茶葉也開始走入尋常百姓家。作為世界上最早關于茶的專著,陸羽編寫的《茶經》不僅介紹了茶葉生產技術,同時闡述了飲茶文化功能,從此喝茶成為了中國文化中不可或缺的組成部分。

在之后的數百年里,中國茶業繼續發展,茶葉制作工藝日益復雜,茶葉品種也越來越多。到了明清時期,中國茶風靡世界,受到了歐洲貴族的追捧,把喝茶看成一項高雅的社交活動。當時的中國獨霸了整個世界茶葉市場,直到19世紀英國東印度公司才將茶樹帶到了印度,從而改變了世界茶葉貿易史。

雖然英國的加入打破了中國對于茶葉的壟斷地位,卻也間接促進了茶文化在世界范圍內的流行。另外,在晚清到民國時期,大批華人移民東南亞和美洲,這些遠走他鄉的華人也把自己家鄉的茶文化帶到了海外。

隨著"一帶一路"倡議的提出,越來越多的中國茶葉廠商開始走向國際市場,那么東南亞茶葉市場有著怎樣的特點?現在市場趨勢又如何呢?近日,《財經時報》專訪了馬來西亞茶業商會會長劉俊光,并對采訪內容進行了整理,希望讀者能從中得到啟示。

《財經時報》:馬來西亞茶葉市場總體情況如何?

劉俊光:馬來西亞人均茶葉消費量有九百多克,世界排名第十三位。在1998年,馬來西亞茶葉總消費量是1萬噸,到2008年則達到了1.7萬噸,這10年間上漲了70%,2018年這個數字就已經到了3萬噸。目前這邊超過80%的消費量來自拉茶(Teh Tarik)帶動的紅茶市場,其他類型的茶占比則較小。

拉茶在馬來西亞受到所有族群(馬來人、華人和印度人)的喜愛,所以紅茶(制作拉茶的主要原料)市場比較大。其他種類的中國茶主要由華人消費,這里華人總共只有七百多萬,而且也不是每個人都有每天喝茶的習慣,所以量會比較少。

另外,馬來西亞茶葉消費主要依靠進口,去年從印尼、越南、斯里蘭卡、印度、美洲以及東非等十幾個國家進口了2.7萬噸的茶葉,馬來西亞本地產量僅有3000噸左右。

《財經時報》:東南亞其他國家的茶葉市場有什么特點?

劉俊光:東南亞每個國家的消費者都有自己的偏好。比如在印尼,瓶裝茶飲非常受歡迎,特別是茉莉花茶。印尼全國有十幾個瓶裝茶工廠,每個工廠每天可以生產上千萬瓶,這足以說明瓶裝茶受歡迎的程度。而在緬甸,70%以上的茶葉都是加工用來吃的,所以消費量也比較大。(注:緬甸有把茶葉腌制,然后做成沙拉的飲食習慣。)

《財經時報》:中國茶葉產品在走向海外的過程中需要注意什么?

劉俊光:茶葉文化的推出可以提高消費者對于中國茶的認識,從而增加銷量。以馬來西亞為例,以前都是喝六堡茶和烏龍茶比較多,但是在鄧時海教授出版《普洱茶》一書后,普洱茶現在成為了馬來西亞最暢銷的(中國)茶。

為了深入促進茶貿易并推廣茶文化,馬來西亞茶業商會還不定期的組織茶文化旅游。今年4月還帶茶商以及茶文化愛好者到廣西梧州參觀六堡茶生產基地,觀察茶樹以及茶葉的整體生產過程,這樣有利于加深對于茶文化的理解。

《財經時報》:對于想要出海的中國茶葉廠商,有什么建議?

劉俊光:相比其他東南亞國家,馬來西亞市場更容易接受中國茶葉。馬來西亞是"21世紀海上絲綢之路"上的重要樞紐,可以幫助中國企業輻射整個東盟6億多人口。除此以外,還可以借由馬來西亞打開廣大的穆斯林市場。

后記:馬來西亞茶業商會最早成立于1956年,長期致力于茶葉貿易以及文化的推廣。

馬來西亞國際茶與咖啡博覽會將在十月份舉辦

據悉,馬來西亞茶業商會將于今年10月10至13日在馬來西亞國際貿易展覽中心(MITEC)再次舉辦馬來西亞國際茶與咖啡博覽會,不少來自中國、印度、以及日本等國的國際展商也將出席,成為各國茶文化的交流推廣平臺。本次活動將與第三屆雪蘭莪國際商務高峰論壇同步舉行。
 
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